项目名称：华润雪花啤酒（中国）有限公司   标段名称：2024年国际品牌部产品、品牌及传播推广活动研究项目   招标内容和范围：研究项目需要包含项目方案设计、执行管理、研究分析及结果提报等内容，具体研究方向如下：
   1）传播推广活动效果监测：具体研究内容包括但不仅限于：活动的传播表现、活动对品牌及销售的转化效果、推广/渠道营销活动创意评估等。
   2）产品/品牌消费渠道调研、评估与挖掘：具体研究内容包括但不仅限于：需求挖掘、产品/品牌定位、概念/名称/标语/价格/包装/口味测试、不同消费渠道研究等、上市前可行性测试内容等。
   3）品牌推广素材前后测及其他创新调研需求：具体研究内容包括但不仅限于：素材喜好程度、理解程度、素材评价、主要信息传达表现、购买促进度、可改进方向等；创新调研需求等。
   研究方法包括但不仅限于如下：
   1.案头研究及大数据研究：市场分析、社媒聆听、电商大数据分析等；
   2.定性：共创工作坊、小组座谈会、一对一访谈、终端走访、民族志等；
   3.定量：线上自填（样本库、程序化平台、事先邀约等）、线下流动拦截、定点拦截+定点访问、事先邀约+定点访问等。   交货期/工期：自合同签订之日起一年止.   注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。 二、投标人资格能力要求   1.营业证明：具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照。
  2.一般纳税人证明：具有一般纳税人证明等证明材料。
  3.商业信誉：具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。
  4.业绩要求：具有市场研究及品牌调研经营业务，且具有产品、品牌、素材前后测等调研经历；2021-2023年内和酒类品牌直接签订过调研类合同，且单个品牌调研合同金额超过30万元（含税）。（需提供相应合同证明）
  5.联合体投标人：不允许
  6.其他要求：/
  7./：/   备注：
三、招标文件的获取
  （一）获取时间     2024年05月24日- 2024年05月31日

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